В условиях полномасштабной войны наружная реклама остается инструментом воздействия на людей. Однако, в тех обстоятельствах, которых мы нынче живем, весьма важно учитывать этику и правовые нормы. В данной статье мы рассмотрим, какие произошли изменения потребительского поведения по отношению к наружной рекламе.
Пересмотр целевой аудитории
В октябре минувшего года исследовательское издание Kantar опубликовало опрос на тему «Восприятие рекламного креатива в военное время». В нем принимали участие украинцы в возрасте от 18 до 60 лет. По результатам исследования ухудшение качества жизни сейчас испытывают 56% жителей нашей страны, а 70% отмечают негативное влияние войны на свое психологическое благополучие.
Опрос коснулся и брендов, которым отдают предпочтения украинцы. Так, 53% поддерживают отечественных производителей, мотивируя это поддержкой украинской экономики, а 55% объясняют свою позицию тем, что отдают предпочтение компаниям, которые финансово поддерживают ВСУ. И самое главное, 87% опрошенных подтвердили, что наружная реклама в условиях войны должна развиваться.
Несмотря ни на что, нас, как создателей рекламы, а вас, как предпринимателей, должна подбодрить такая цифра. Да, война повлияла и на экономическую, и на психологическую составляющую нашего благополучия, но несмотря ни на что, развитию бизнеса – быть!
Давайте попробуем определить новые тренды в связи с войной.
Что сейчас хочет видеть покупатель?
Обращаясь снова к актуальному исследованию, 55% потребителей считают, что элементы военной атрибутики или упоминание войны должно присутствовать в наружной рекламе. 72% опрошенных считают, что наружная реклама в Одессе должна использовать патриотическую тематику оформления. 46% резко негативно высказывается в сторону предпринимателей, которые используют для рекламы русский язык. И 32% не теряют позитив, и хотят видеть рекламу в креативном, юмористическом стиле.
Следует подробнее остановиться на юморе. Здесь украинцы хотели бы видеть как позитивную информацию, которая не касается военной тематики, так и упоминание популярных шуток, связанных с полномасштабным вторжением. Опрошенные украинцы чаще всего упоминали в контексте рекламных стендов, помимо «русского военного корабля», животных, известных медийных личностей и национальный юмор.
Какие тренды в нынешнее время в наружной рекламе?
Итак, наружная реклама в Одессе может содержать информацию на предмет следующих тем:
- Отражение технологического развития Украины
- Информация о поддержке украинской культуры
- Упоминание украинской культуры и истории
- Информация о помощи армии от бренда
- Поддержка идеи «Продолжать жить вопреки войне»
- Использование национальной символики
- Информация о работе бренда в нынешних условиях
- Информация о функциональных характеристиках бренда
- Юмор
- Информация о волонтерской деятельности компании
Результаты исследования очень вселяют надежду и мотивируют нашу компанию продолжать оказывать услуги наружной рекламы.
Продолжаем жить и работать вопреки войне
Война доказала, что спрос на те или иные товары все равно остается. Покупательская способность украинцев снизилась, однако, она есть. И кто, если не мы можем в столь нелегкое время поддержать наших соотечественников, когда в наших руках есть такой инструмент как реклама? Давайте продолжать работать и поднимать, как верно подметили украинцы, нашу экономику! Заказать вывеску, которая будет соответствовать нынешним трендам и вашим пожеланиям, можно в рекламно-производственной компании «Sfera». Звоните уже сейчас! Мы работаем вопреки войне.
