У разі повномасштабної війни зовнішня реклама залишається інструментом на людей. Проте, за тих обставин, яких ми нині живемо, дуже важливо враховувати етику та правові норми. У цій статті ми розглянемо, які відбулися зміни споживчої поведінки стосовно зовнішньої реклами.
Перегляд цільової аудиторії
У жовтні минулого року дослідницьке видання Kantar опублікувало опитування на тему «Сприйняття рекламного креативу у воєнний час». У ньому брали участь українці віком від 18 до 60 років. За результатами дослідження погіршення якості життя зараз зазнають 56% жителів нашої країни, а 70% відзначають негативний вплив війни на свій психологічний добробут.
Опитування торкнулося і брендів, яким віддають перевагу українці. Так, 53% підтримують вітчизняних виробників, мотивуючи це підтримкою української економіки, а 55% пояснюють свою позицію тим, що віддають перевагу компаніям, які фінансово підтримують ЗСУ. І найголовніше, 87% опитаних підтвердили, що зовнішня реклама за умов війни має розвиватися.
Незважаючи на все, нас, як творців реклами, а вас, як підприємців, має підбадьорити така цифра. Так, війна вплинула і на економічну, і на психологічну складову нашого добробуту, але, незважаючи ні на що, розвитку бізнесу – бути!
Спробуймо визначити нові тренди у зв’язку з війною.
Що зараз хоче бачити покупець?
Звертаючись знову до актуального дослідження, 55% споживачів вважають, що елементи військової атрибутики чи згадка війни має бути у зовнішній рекламі. 72% опитаних вважають, що зовнішня реклама в Одесі має використати патріотичну тематику оформлення. 46% різко негативно висловлюється у бік підприємців, які використовують для реклами російську мову. І 32% не втрачають позитиву, і хочуть бачити рекламу в креативному, гумористичному стилі.
Слід докладніше зупинитись на гуморі. Тут українці хотіли б бачити як позитивну інформацію, яка не стосується військової тематики, так і згадка про популярні жарти, пов’язані з повномасштабним вторгненням. Опитані українці найчастіше згадували у контексті рекламних стендів, окрім «російського військового корабля», тварин, відомих медійних особистостей та національного гумору.
Які тренди нині у зовнішній рекламі?
Отже, зовнішня реклама в Одесі може містити інформацію на предмет наступних тем:
- Відображення технологічного розвитку України
- Інформація про підтримку української культури
- Згадка української культури та історії
- Інформація про допомогу армії від бренду
- Підтримка ідеї «Продовжувати жити всупереч війні»
- Використання національної символіки
- Інформація про роботу бренду за нинішніх умов
- Інформація про функціональні характеристики бренду
- Гумор
- Інформація про волонтерську діяльність компанії
Результати дослідження дуже вселяють надію і мотивують нашу організацію продовжувати надавати послуги зовнішньої реклами.
Продовжуємо жити та працювати всупереч війні
Війна довела, що попит на ті чи інші товари однаково залишається. Купівельна спроможність українців знизилася, проте вона є. І хто, якщо не ми можемо в такий нелегкий час підтримати наших співвітчизників, коли в руках є такий інструмент як реклама? Тож, нумо продовжувати працювати та підіймати, що чітко зауважили українці, нашу економіку! Замовити вивіску, яка буде відповідати нинішнім трендам та вашим побажанням, можна у рекламно-виробничій компанії «Sfera». Телефонуйте вже зараз! Ми працюємо всупереч війні.
